商品廣告常以名人或成功人士吸引消費者模仿購買，不過一項研究發現，消費者選購iPhone等科技產品的心態，跟廣告的理念恰好相反——人們其實會因為看見地位比自己低的人在用尖端產品，基於害怕被人看小和怕落伍而跟風購買。
該研究由紐約大學兩名科學家進行，他們以紐約的學生作測試對象，分別由雜貨店店員及商業行政主管，推薦同一款新型音樂播放器，結果發現學生對雜貨店店員的推薦更有興趣。另外兩項不同產品測試亦得出相類似結果。
研究人員解釋，對自視緊貼科技潮流的人來說，當他們看見社會經濟地位較低的人使用最時尚的手機，可能會產生自我懷疑，擔心自己落伍，所以會購買產品消除不安感。
儘管蘋果等知名品牌經常強調產品是科技創意結晶，但研究結果反映出，不少人花大錢購買iPad等尖端科技產品，為的只是「滿足心理需要，補救受威脅的自我形象」。
唔衰得心理!!!!!
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